成都大運會市場開發全球啟動發布會在鳥巢舉行
發布時間:2019-06-27 08:23:37來源:成都日報訪問量:
訪問量:345
[字體:]

藍黃黑綠紅五種色彩緩緩匯聚,碰撞成一幅青春活力的畫圖——

6月26日,成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會市場開發全球啟動發布會在位于北京的國家體育場(鳥巢)舉行。成都2021年大運會正式向全球發出邀請,尋求合作伙伴。

發布會現場,成都2021年大運會宣告迎來首家簽約贊助商——中國工商銀行。中國工商銀行成為成都2021年大運會“贊助計劃”第一層級的官方合作伙伴,同時也是銀行類的官方獨家合作伙伴。記者了解到,成都2021年大運會和中國工商銀行的合作洽談僅用了不到兩個月,充分展現了成都速度、大運效率。

在以“正青春·即未來——讓品牌更年輕,讓世界更精彩”為主題的此次發布會上,包括著名歌手張靚穎,奧運冠軍馮喆,世界冠軍蔣文文、蔣婷婷在內的成都2021年大運會首批四位形象大使也亮相現場,為成都2021年大運會加油助陣。

面向全球 開放市場機遇

發布會現場,成都傳媒集團董事長母濤發布并解讀了成都2021年大運會市場開發計劃。

成都2021年大運會市場開發計劃包括“3大計劃”+“1條主線”。即“贊助計劃”“特許經營計劃”“票務計劃”3大計劃;1條貫穿始終、整合一體主線,即“市場運營”。通過“3+1”板塊構建的市場開發新模式,成都將讓更多企業參與到大運會中來,共建發展平臺,共享“賽事機遇”。

具體而言,“贊助計劃”設置三個贊助層級,分別為官方合作伙伴、官方贊助商、官方供應商。除第三層級中“官方非獨家供應商”外,每一個產品類別只征集一家贊助企業或聯合體,并享有排他權和相應的權益回報。

“贊助計劃”對贊助企業的選擇,設置了包含五大考量因素的標準,包括資質因素、品牌因素、推廣因素、報價因素和特定因素。“贊助計劃”每個層級設定不同基準價位,不同層級贊助企業將獲得排他權、無形資產使用權、識別計劃、廣告機會等十個方面的權益回報,比如贊助商稱謂、成都2021年大運會標志使用權;官方媒體宣傳活動中、國際市場推廣中、競賽場館入口處以及場館和活動媒體背景板上的識別;在賽場廣告牌、官方賽事指南廣告、官方出版物版面廣告、國內轉播時段廣告等方面,享受優先談判權。

“特許經營”主要是指大運會籌委會許可特許企業生產和銷售帶有成都2021年大運會會徽、吉祥物及相關知識產權的產品的市場開發行為。目前,“特許經營計劃”由三項內容組成,包括特許商品、紀念鈔幣及紀念郵票。

“票務計劃”則涵蓋門票銷售規劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等。同時,成都2021年大運會票務將有更多的意義和內涵,成都將打造“票務+旅游”“票務+公益”“票務+文創”等融合模式,提升品牌增值效果。

尤其特別的是,成都2021年大運會開辟有別于其他同類賽事的專屬板塊——“市場運營計劃”,涵蓋市場開發機構、營銷策劃和活動執行團隊等,最大化整合推廣和營銷資源,打造體育營銷新模式,構筑公眾參與新平臺,構建企業共贏新生態。

“賽事合伙人” 可獲得深遠價值

同期舉行的大運會品牌價值微論壇上,奧美、廣東省廣告集團等匯聚一堂,共論成都2021年大運會機遇。嘉賓們一致認為,與成都2021年大運會合作,可獲得極為深遠的價值。“3+1”市場開發計劃的發布,將為全球各類機構和品牌提供展示空間、暢通參與渠道,為未來發展注入持久動力,尤其是將為“合伙人”帶來消費、品牌、推廣、傳播和發展機遇,幫助企業樹立更加年輕活力化的品牌形象,縱深開拓未來消費的主流市場。

記者了解到,這是成都乃至中國西部地區首次舉辦世界級綜合性運動會,預計將有170多個國家和地區的1萬余名運動員及官員參會。成都正為這一盛會做好全方位準備,全力打造“三城三都”金字招牌。一個又一個國際性體育綜合體正加速建設,包括龍泉山城市森林公園山地戶外項目、天府奧體城、鳳凰山體育中心等國際一流賽事場館正在緊張施工;16930公里的天府綠道,將承載起包括馬拉松、公路自行車、定向越野在內的一系列高水準、高標準國際體育賽事;49個場館、50多萬平方米的大運村將在大運會12天賽期服務18個比賽項目,目前也已經開工……

世界級盛會必將吸引全球注意力大聚焦。大運會的傳播擁有世界各大主流媒體共同助力,并結合網絡媒介,以多渠道、多平臺、多媒體、立體式、全覆蓋的形式進行傳播推廣,預計全球傳播覆蓋170多個國家和地區,關注量有望突破8億人次。企業可通過大運會接通全球媒體矩陣,形成全球現象級焦點傳播。

作為一個國家、地區、城市向全世界展示發展成果的重要窗口,大運會具有世界級的影響力和傳播度,將讓企業品牌搭乘傳播快車,借助國際賽事的高姿態、高定位走上國際舞臺,加速企業成長為世界級品牌。在大運會籌備、執行階段,上百場次的配套活動將同步開展,覆蓋體育、音樂、影視、娛樂、服務、零售等多個行業。借力大運會,企業可用多彩的內容、非凡的體驗以及富有創造力的特色活動,強化品牌在國際舞臺的正面形象,并借助配套活動開展全球營銷。(記者 黃一可 成都2021年大運會籌委辦供圖 )

相關新聞1:“成都2021年大運會品牌價值微論壇”舉行 大運會,城市新形象

發布會現場,嘉賓關注成都2021年大運會

發布會的最后,奧美北京高級副總裁Simon Webb(魏斯蒙)、廣東省廣告集團體育營銷中心總經理戴悅、成都2021年大運會形象大使代表張靚穎應邀參加了“成都2021年大運會品牌價值微論壇”。

Simon Webb認為,優秀賽事會引起廣泛的關注,帶動大眾的情感連接,企業類型有不同,但通過體育這種跨越種族、文化、地域的全人類的共同情感表達和抒發平臺,可以溝通抵達最廣大的市場和消費者。在世界許多體育賽事中,許多品牌已讓人覺得是不可或缺的,因為體育精神和品牌精神能進行完美融合。Simon Webb感言,“大運會將成為成都城市的新形象,為這座世界賽事名城注入更加活力、更加年輕的元素。”

戴悅談得最多的是體育營銷:“企業或品牌通過體育營銷觸達消費者,與消費者構建最直接的情感關系。體育營銷提升品牌的社會價值,讓公眾去認可,讓社會去接受,保持企業與社會的良性互動,實現企業可持續發展。”對于“企業可以從成都舉辦的這屆大運會上獲得哪些益處”的問題,戴悅表示:“大運會作為一個城市綜合實力的體現,是一次難得的展現機會,借助著名的國際性賽事,進行企業的品牌推廣和營銷活動,不僅是品牌文化轉型的重要機會,更是打開31億全球青年的市場重要機遇。總結六個字:早參與,早受益。”

世界大學生夏季運動會的口號是“今日明星,明日領袖”,而張靚穎作為成都2021年大運會的形象大使代表,也用自己的經歷詮釋了同樣精神。對于“成都大運會能給青年人帶來什么樣的價值”的問題,張靚穎說:“在我看來,大運會其實不單單是一個賽事,它也傳承著青年人永葆青春和永不言敗的精神。大運會很好地把知識技能、強健體魄、高尚品德這些要素都展現了出來,這些要素正是當代青年人成長必不可少的素質。所以也希望通過我們自己的力量讓更多人關注大運會,參與到這個賽事中來,分享成果,感受青春的力量。”本報記者 黃一可 成都2021年大運會籌委辦供圖

相關新聞2:形象大使共話大運會——運動成都 共享體育之美

張靚穎、馮喆、蔣文文、蔣婷婷成為2021年成都大運會的首批形象大使

在昨天舉行的發布會現場,張靚穎、馮喆、蔣文文、蔣婷婷正式成為2021年成都大運會的首批形象大使。

作為體育人,體操奧運冠軍馮喆和花游世界冠軍蔣婷婷、蔣文文對于世界大學生運動會來到成都,有著特別的感受,“我們都很自豪,也有責任和義務去推廣2021年成都大運會,這也將是成都打造世界賽事名城的一次強大展示。希望廣大成都市民以及所有來成都做客的全國乃至全世界的朋友,都能在這里領略體育之美,享受運動之樂。”

蔣氏姐妹的職業生涯中沒有參加過大運會,姐妹倆開玩笑說如果年輕十歲一定會努力爭取參賽。她們說,“越來越多的國際大賽來到成都,一定會激起廣大成都市民的健身熱情。未來的成都不僅會越來越有‘國際范兒’,也會越來越有‘運動范兒’。”

馮喆現在的身份,是四川體育職業學院團委負責人。“現在生活在成都,除了城市面貌變化很大,更重要的是生活環境、空氣質量都在不斷提升。綠道的建設為市民提供了一個健康的運動環境,讓城市的人們也能融入大自然的懷抱之中,我既是參與者,也是享受者。”現在的馮喆,平時騎車上班,業余愛好是在成都的綠道上跑步。“到了2021年舉辦大運會的時候,成都的綠道建設將更加完善,我相信這也將是成都給大運會的一份見面禮,屆時來自全球的大學生運動員都能感受到一個運動氣息濃厚的成都,一個充滿活力的成都。”

張靚穎表示,很榮幸能成為大運會的形象大使,為家鄉貢獻自己的力量。2021年會有各個國家和地區的年輕運動員在成都共同競技,到時候成都不光是大運會的賽場,也是全球友人共筑和平、友誼橋梁的紐帶,同時也給所有青年搭建了與世界交流對話的機會。張靚穎說:“運動讓我們更加年輕,大運會讓我們更具活力,讓我們一起奮斗,成就每一個夢想。”(記者 黃一可 成都2021年大運會籌委辦供圖 )

相關新聞3:首家贊助商簽約背后的城市機遇、經濟機遇:城市與企業共創品牌

在昨天舉行的成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會市場開發全球啟動發布會現場,成都2021年大運會宣告迎來首家簽約贊助商——中國工商銀行。中國工商銀行成為成都2021年大運會“贊助計劃”第一層級的官方合作伙伴,同時也是銀行類的官方獨家合作伙伴。這一次的合作洽談用時不到兩個月,充分展現了成都速度。

成都2021年大運會的吸引力在哪里?不到兩個月達成合作,說明了什么?在中國工商銀行成都分行副行長劉勇與行業專家看來,企業相中的,是賽事背后的城市機遇、經濟機遇。

發布會上,劉勇告訴記者,在去年底,成都獲得2021年世界大運會舉辦權的消息一出來,工商銀行就瞄準了與成都合作。劉勇說,工商銀行確定了“1+3”未來業務,重點之一就是“幸福”產業,其中就包括體育、文化、旅游等領域。

賽事將為企業帶來什么?企業如何算這筆“經濟賬”?

發布會上,劉勇表示,“其實,我們的合作契合了‘正青春 即未來’這個主題。我們與成都2021年大運會合作,可以作形象宣傳,讓大家了解工行是怎樣一個金融機構,是一個活力、創新的機構,這與成都2021年大運會主題和理念都很契合。”

“這一次有來自170多個國家和地區的人群參與,很多是我們現在還沒有覆蓋到的國家和地區,通過一場賽事,可以充分展示我們國際化的形象和水平。”劉勇說,參與成都2021年大運會,除了“經濟賬”,也是“社會責任賬”,“金融要服務實體經濟,服務民生工程。”

在“算賬”之外,工商銀行還看上了成都城市機遇。“我們參加會議也好,與朋友交流也好,說到成都,過去更多是宜居。這兩年,體現出來的主要是宜業,比如去年26萬多大學生落戶,背后體現出成都的吸引力。”

尤其讓劉勇印象深刻的,是成都將2019年確立為“國際化營商環境建設年”,“我們要抓住這些機遇。對銀行來說,金融要服務實體經濟,金融是經濟的一個縮影。成都吸引力已經在中西部領先,能夠讓更多有效投資者和創業者來成都發展,達成價值實現。”

“這種情況很少見,別的大型賽事幾乎沒有過。”來曉雷是大型運動會組織專家、體育營銷專家,在北京2008年奧運會、深圳2011年世界大運會、NBA等賽事中,都曾有過工作經驗,發布會后,他忍不住發了一個“朋友圈”,為成都點贊,“創造了成都速度,刷新大型運動會的紀錄。”

來曉雷表示,企業相中的,是賽事背后的城市機遇、經濟機遇。

“一方面,大運會本身品牌價值巨大,從賽事規模到品牌影響力,都有巨大價值。”來曉雷表示,預計成都2021年大運會將輻射全球31億青年,這些青年是未來的社會主流、消費主流,參與到大運會,就是在青年中樹立品牌,開拓未來消費的主流市場,“對企業來說,這是品牌機遇和經濟機遇。”

“與別的賽事相比,大運會是品牌營銷的最好機遇。”來曉雷說,尤其是本次賽事的專屬板塊“市場運營”,背后還有系列推廣活動,是企業品牌提升的最佳機遇,“數據顯示,同樣投入1億美元,如果是一般推廣活動,可以把企業的品牌提升1%,但如果是贊助大型運動會,能提升3%。”

在來曉雷看來,另一方面,企業看重的,還有大運會帶來的城市機遇。在他看來,成都本身是一座歷史文化名城,在各類研究機構的榮譽榜單中,多次排位前列。尤其是成都提出打造世界賽事名城,“用賽事來帶動城市活力,這是領先的發展理念,將帶來城市發展機遇。對企業來說,參與成都2021年大運會,可以分享成都城市發展紅利。”

“成都的發展理念非常領先。”在來曉雷看來,工商銀行這樣的金融機構與成都合作,也充分說明成都的營商環境持續改善。來曉雷說,城市機遇疊加經濟機遇,牽手成都2021年大運會,工商銀行等企業也將獲得躍升發展機遇。(記者 黃一可)


掃一掃在手機打開當前頁
相關新聞
7星彩走势图带连线